一、大搞促銷活動(dòng)
在速賣通、Temu等電商平臺(tái)以低價(jià)快速搶占韓國(guó)電商市場(chǎng)份額的背景下，Gmarket必須要拿出點(diǎn)東西來(lái)了。
近日，Gmarket宣布將斥資1000億韓元(約7240萬(wàn)美元)舉辦年度最大的折扣活動(dòng)——Big Smile Day，活動(dòng)時(shí)間為5月7日至5月20日期間，以此吸引消費(fèi)者購(gòu)物。
Big Smile Day海報(bào)
據(jù)了解，此次Gmarket拿出的經(jīng)費(fèi)足有往年活動(dòng)的兩倍。從具體的花費(fèi)來(lái)看，Gmarket僅在優(yōu)惠券、折扣卡等價(jià)格優(yōu)惠上就花費(fèi)了700億韓元，其中產(chǎn)品折扣優(yōu)惠規(guī)模為650億韓元，較之前上漲了近一半;信用卡支付折扣金額達(dá)到50億韓元，創(chuàng)下歷史新高。
另外，Gmarket還花費(fèi)100億多韓元用于擴(kuò)大會(huì)員福利。在活動(dòng)期間，Gmarket將會(huì)員年費(fèi)從3萬(wàn)韓元下調(diào)至4900韓元，下降幅達(dá)高達(dá)84%。并且，所有新訂閱者均可以免費(fèi)延長(zhǎng)一年會(huì)員資格。
Gmarket將下調(diào)會(huì)員年費(fèi)
除了給出各式各樣的福利折扣外，Gmarket在產(chǎn)品定價(jià)上也是非常實(shí)在。根據(jù)平臺(tái)的說(shuō)法，本次活動(dòng)其將推出多款流通行業(yè)內(nèi)價(jià)格最低的限價(jià)產(chǎn)品，這能節(jié)省消費(fèi)者不少預(yù)算。
對(duì)于Gmarket這一舉動(dòng)，業(yè)內(nèi)不少人將其解讀為反擊速賣通、Temu等電商平臺(tái)的一種策略。畢竟如今Gmarket不僅有Coupang、11Street本土電商的“壓迫”，還要遭受速賣通、Temu等外國(guó)電商平臺(tái)的強(qiáng)烈猛攻。
二、各平臺(tái)正面交鋒
坦白來(lái)講，隨著韓國(guó)流通行業(yè)正被超低價(jià)產(chǎn)品快速蠶食，本土電商平臺(tái)正面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。
據(jù)韓國(guó)關(guān)稅廳統(tǒng)計(jì)，2023年韓國(guó)消費(fèi)者通過(guò)電商直購(gòu)中國(guó)產(chǎn)品的金額為3.1萬(wàn)億韓元，較上年的1.98萬(wàn)億韓元飆升58.5%。盡管速賣通和Temu的具體銷售額并未披露，但市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)WiseApp指出，速賣通去年在韓銷售額約為2.29萬(wàn)億韓元;Temu為311億韓元。
更可怕的是，以速賣通和Temu為首的中國(guó)電商平臺(tái)在韓國(guó)的發(fā)展才剛剛起步。
從月活用戶數(shù)(MAU)來(lái)看，韓國(guó)最大本土電商Coupang的MAU為3086萬(wàn)，隨后是11Street(740萬(wàn))、Gmarket(548萬(wàn))、WeMakePrice(411萬(wàn))、Timon(380萬(wàn));反觀速賣通的MAU為887萬(wàn)，同比增長(zhǎng)114%，Temu同比增長(zhǎng)1508%至829萬(wàn)。
月活躍用戶飆升
勁敵在前，為了防止消費(fèi)者流失，一眾韓國(guó)電商開(kāi)始與中國(guó)電商平臺(tái)正面交鋒，紛紛提供各種折扣活動(dòng)和福利。
比如Coupang近期表示將投資超過(guò)3萬(wàn)億韓元來(lái)擴(kuò)大物流基礎(chǔ)設(shè)施;11Street大幅降低會(huì)員費(fèi)用，還通過(guò)引入與食品、奢侈品、翻新產(chǎn)品以及和兒童相關(guān)的垂直服務(wù)來(lái)增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;Gmarket則開(kāi)設(shè)了會(huì)員專屬促銷活動(dòng)Universe Club Lounge，擴(kuò)大優(yōu)惠力度。
Gmarket開(kāi)啟會(huì)員專享促銷活動(dòng)
事實(shí)上，無(wú)論是哪個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者，本質(zhì)上都是追求價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)速賣通和Temu在韓國(guó)憑借低價(jià)策略勢(shì)必還會(huì)加速崛起，如果放任這種情況持續(xù)下去，那么韓國(guó)本土電商平臺(tái)的市場(chǎng)地位將不可避免地出現(xiàn)下降。
因此，順應(yīng)這種消費(fèi)趨勢(shì)，為用戶提供極具性價(jià)比的商品是韓國(guó)電商平臺(tái)的策略之一。巨頭爭(zhēng)霸下，相信韓國(guó)本土電商的日子必不會(huì)像以前那么輕松。
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