1.網購額達近百億美元

  盡管一年中的大促節點越來越多，但每年的黑五網一依舊是賣家們最重視的大促之一。

  近日，美國電商研究機構Adobe發布數據稱，美國“黑色星期五”的網上購物額支出同比增長7.5%，達到98億美元，創下歷史新高。

  美國黑五在線銷售額達到98億美元

  在所有品類中，最暢銷的是智能手表和電視等電子產品，以及玩具和游戲。而從消費方式來看，有更多的消費者開始選擇“先買后付”，據相關數據顯示，美國消費者通過“先買后付”的消費支出比感恩節前一周增加了72%。

  另外，本次黑五消費增長，似乎也有沖動消費的原因，因為今年黑五有53億的在線銷售額來自移動購物，移動購物銷售額首次超過電腦端。

  對此Adobe Digital Insights首席分析師潘迪亞分析道，“有影響力的個人和社交媒體廣告讓消費者更容易適應在移動設備上消費?！?/span>

  值得注意的是，據Statista預計，網絡星期一仍將是假日購物季銷量最大的一天，可能帶動在線支出120億美元，與去年相比增長 6.1%。

  網絡星期一網購額有望再創新高

  從上述數據上來看，今年的黑五網一仍舊蘊含著巨大的商機。

  2.偏愛折扣商品

  不得不承認，從今年多項關于黑五的預測數據中，幾乎都在釋放同一個積極信號，那就是與上一年相比，有更多消費者會選擇在大促期間購物，同時消費者也更愿意花錢了。

  有研究機構預計，今年美國黑五購物季期間會有1.82億人購物，比去年多出1600萬人，同時這也是自2017年有數據統計以來，參與促銷活動人數最多的一次。

  黑五購物季期間將有1.82億人購物

  但坦白來講，通脹居高不下讓越來越多消費者選擇消費降級，大量消費者都表示，將計劃購買的商品換成更便宜的替代品，或干脆完全放棄。

  換句話說，商品的暢銷程度幾乎直接與商品的折扣力度掛鉤，折扣力度越大的商品越有可能被消費者選擇。因此為了能吸引更多商家，很多賣家以及平臺都將在大促降價，通過實打實的優惠促使消費者購買。

  舉例來看，今年百思買、勞氏等大多數零售商的折扣力度均高于往年，而Target、Ulta Beauty等零售商則推出了閃購促銷活動，為某些品牌和商品提供24小時折扣。

  此外，就像之前所說的，社交媒體廣告讓消費者更容易適應在移動設備上消費，今年美國黑五TikTok也取得了不錯的戰績。據其日前公布的美國市場前托管黑五大促戰績，11月14日至11月20日，其美國市場的訂單量環比10月20日-10月26日增長了205%。

  TikTok美國黑五大促成績

  總的來說，今年的黑五總體上來說還是呈現出比較積極的信號，無論是對平臺還是賣家來說都有機會獲得增長。而有一點需要關注的，就是賣家需要通過提供真正節省的折扣來應對交易疲勞以及消費者心態的變化，而不僅僅是降低虛高的原始價格，只有折扣到位才更有可能受到消費者的青睞。

   本文來源于電商報，不代表九州物流網(http://www.zgslfm.com)觀點，如有侵權可聯系刪除，文章所用圖片來源于網絡，文章圖片如有侵權可聯系刪除。