5月27日消息，為了讓以賣家可以高效率、低成本地精準(zhǔn)觸達(dá)更傾向于大批量、多次采購(gòu)的高價(jià)值企業(yè)購(gòu)顧客，亞馬遜宣布為企業(yè)賣家?guī)?lái)了新功能——展示型推廣廣告。

  通過(guò)展示型推廣廣告，商家可以廣泛觸達(dá)到亞馬遜站內(nèi)及第三方APP和網(wǎng)頁(yè)上的相關(guān)客戶;自動(dòng)化動(dòng)態(tài)調(diào)整廣告創(chuàng)意，適配各種設(shè)備屏幕和廣告位;利用機(jī)器學(xué)習(xí)自動(dòng)優(yōu)化廣告，實(shí)現(xiàn)所選的廣告目標(biāo)。

  數(shù)據(jù)顯示，使用了展示型推廣廣告的產(chǎn)品曝光比僅使用關(guān)鍵詞搜索廣告的曝光高出47%。而且之前，展示型推廣廣告只為C端賣家開(kāi)放，但現(xiàn)在B端賣家也可以解鎖三大功能了。

  通過(guò)展示型推廣廣告，企業(yè)賣家的產(chǎn)品將會(huì)直接展示在企業(yè)購(gòu)網(wǎng)站首頁(yè)、搜索頁(yè)、商品詳情頁(yè)、第三方APP和網(wǎng)站的廣告位展示(包括桌面和移動(dòng)端)。無(wú)論買家是在瀏覽首頁(yè)、還是搜索具體商品的時(shí)候，都能夠看到企業(yè)賣家的產(chǎn)品。這不僅可以增加了產(chǎn)品的可見(jiàn)度，還大大提升了接觸潛在大客戶的機(jī)會(huì)。

  流量的引入僅是第一步，轉(zhuǎn)化才是關(guān)鍵。價(jià)格是很多買家在采購(gòu)時(shí)會(huì)考慮的點(diǎn)，因此正是考慮到了這樣的情況，亞馬遜還進(jìn)一步優(yōu)化了展示型推廣廣告的展示。

  如果賣家為商品設(shè)置了企業(yè)商品價(jià)格或者數(shù)量折扣，那么其專屬企業(yè)價(jià)格權(quán)益將自動(dòng)顯示在企業(yè)購(gòu)顧客的展示型推廣廣告中。這不僅提升了商品額吸引力，而且有機(jī)會(huì)激發(fā)買家的購(gòu)買行為，妥妥地促進(jìn)轉(zhuǎn)化，推動(dòng)業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)。

  據(jù)統(tǒng)計(jì)，使用了“企業(yè)價(jià)格和數(shù)量折扣“后，美/歐/日三站賣家的平均客單量分別提升了18%、4%、9%，訂單轉(zhuǎn)化率分別提升了33%、20%、13%。

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