11月26日，“2022外國(guó)人喜愛的中國(guó)品牌”入選名單在2022中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇上隆重揭曉，中遠(yuǎn)海運(yùn)、中車、京東、順豐等50個(gè)企業(yè)上榜。

  “2022外國(guó)人喜愛的中國(guó)品牌”入選品牌名單(排名不分先后，按拼音首字母為序)

  中國(guó)品牌海外知名度不斷攀升

  在中國(guó)優(yōu)質(zhì)供給和全球美好需求之間，品牌便是連接紐帶。近年來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)格局顯著轉(zhuǎn)變，中國(guó)制造水平不斷提高，很多品牌開始放眼海外，積極開拓國(guó)際市場(chǎng)?！耙粠б宦贰背h提出以來(lái)，中國(guó)品牌更是掀起了一波“出海”新浪潮，走出去的品牌數(shù)量越來(lái)越多，產(chǎn)品、服務(wù)種類越來(lái)越豐富，外國(guó)人對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知度也在這一過(guò)程中不斷攀升。本次評(píng)選活動(dòng)全面綜合了網(wǎng)絡(luò)投票、產(chǎn)品出口量、海外傳播聲量、專家評(píng)審四個(gè)維度，從揭曉的品牌名單中可以發(fā)現(xiàn)，深受外國(guó)人喜愛的中國(guó)品牌不僅涵蓋食品飲料、家電、服飾鞋襪等傳統(tǒng)消費(fèi)品類，還包含金融、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等新興經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的眾多知名企業(yè)。這說(shuō)明，即便在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)形勢(shì)充滿不確定性的環(huán)境下，中國(guó)品牌在海外各大細(xì)分市場(chǎng)仍收獲了廣泛的認(rèn)可，在國(guó)際市場(chǎng)中彰顯出強(qiáng)大的韌性。

  作為入選品牌代表，陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高洪濤在發(fā)布儀式上發(fā)言表示，“文化是品牌建設(shè)背后最深沉、最持久的支撐力量?！彪S著中國(guó)白酒開拓國(guó)際化市場(chǎng)進(jìn)程的推進(jìn)，白酒已成為中外友誼的見證者、鏈接者。

  從中國(guó)制造到中國(guó)“智”造

  在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)中被貼上了“世界工廠”的標(biāo)簽，外國(guó)人在提到中國(guó)品牌時(shí)，也總是把它們與“物美價(jià)廉”緊密相連。然而，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展變化，從“制造大國(guó)”奔向“智造大國(guó)”的中國(guó)正不斷為全球提供質(zhì)量更優(yōu)、智力含量更高的產(chǎn)品和服務(wù)。在本次評(píng)選出的50個(gè)中國(guó)品牌中，機(jī)械化、自動(dòng)化水平極高的中國(guó)中車、中遠(yuǎn)海運(yùn)等國(guó)際知名企業(yè)，百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠，華為、小米等智能制造企業(yè)占有很大比重。同時(shí)，隨著汽車“四化”時(shí)代的到來(lái)，以上汽名爵(MG)為代表的我國(guó)汽車品牌也成為科技浪潮的推動(dòng)者，正朝著高端成熟市場(chǎng)發(fā)力。

  上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、乘用車公司首席數(shù)字官?gòu)埩帘硎荆袊?guó)汽車產(chǎn)業(yè)出海下一步的高質(zhì)量發(fā)展，要考慮兩個(gè)方面，一方面是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的規(guī)?；l(fā)展，發(fā)力高端成熟市場(chǎng)，深入經(jīng)營(yíng)環(huán)境穩(wěn)定、市場(chǎng)開放度高的汽車市場(chǎng)腹地，也就是歐洲;另一方面是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的新動(dòng)能發(fā)展，發(fā)力新能源。

  可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是海外市場(chǎng)規(guī)模巨大的科技巨頭，還是那些老牌強(qiáng)企，深受國(guó)際市場(chǎng)的喜愛的原因之一，便是它們是對(duì)“科技”“技術(shù)”的追求。評(píng)選結(jié)果另一方面也表明，我國(guó)品牌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，科技已成為新的增量，代表中國(guó)“智”造的品牌，正逐漸成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新名片。

  老牌國(guó)貨美譽(yù)依舊 新銳品牌強(qiáng)勢(shì)崛起

  曾幾何時(shí)，全球各地的人們追捧德國(guó)的汽車、日韓的彩妝、美國(guó)的電子消費(fèi)品……如今，海外的各大市場(chǎng)中，中國(guó)國(guó)貨身影頻頻可見，“來(lái)自東方的神秘力量”甚至引領(lǐng)起消費(fèi)熱潮。整個(gè)世界開始承認(rèn)：時(shí)代變化了，中國(guó)品牌崛起，逐漸和“首選”“優(yōu)選”掛鉤。在本次揭曉的中國(guó)品牌名單中，一直深受海外推崇的老字號(hào)品牌五糧液、老干媽等赫然在列，“科技潮牌”realme、“國(guó)貨彩妝”花西子、完美日記等新晉品牌也是榜上有名，安踏、鴻星爾克、回力等品牌的“國(guó)潮風(fēng)”也成功吹向了海外。帶有明顯中國(guó)文化色彩的產(chǎn)品在海外熱銷，既是國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)的象征，也是我國(guó)民族品牌崛起的信號(hào)。

  依托專業(yè)手段 中國(guó)品牌出海聲量更高

  “酒香也怕巷子深”。如今，企業(yè)海外競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，僅靠產(chǎn)品品質(zhì)就能博得市場(chǎng)的時(shí)代早已過(guò)去，品牌形象塑造也成為企業(yè)打開國(guó)際市場(chǎng)的金鑰匙，而如何使用這把金鑰匙，則需要借助專業(yè)的技術(shù)工具。本次評(píng)選活動(dòng)過(guò)程中，“海外傳播聲量”作為一個(gè)關(guān)鍵評(píng)審維度，引起了參選品牌的廣泛關(guān)注。該評(píng)審維度的數(shù)據(jù)結(jié)果依托中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社新華絲路中國(guó)企業(yè)品牌海外傳播數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。這一系統(tǒng)以全球500多家主流英文財(cái)經(jīng)網(wǎng)站為研究樣本，能夠從美譽(yù)度、知名度、傳播量等維度對(duì)入選品牌進(jìn)行數(shù)據(jù)采集和深度分析，形成這些品牌的海外聲量分析報(bào)告。同時(shí)，該系統(tǒng)可通過(guò)大數(shù)據(jù)分析結(jié)果倒逼企業(yè)重視海外品牌提升工作，對(duì)企業(yè)品牌海外傳播策略進(jìn)行具體研判、對(duì)其未來(lái)品牌提升計(jì)劃提出有針對(duì)性的建議，為企業(yè)的國(guó)際品牌管理工作提供參考。

  “2022外國(guó)人喜愛的中國(guó)品牌”活動(dòng)由新華社民族品牌工程辦公室、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、《今日中國(guó)》雜志社、中國(guó)網(wǎng)主辦，新華社新聞信息中心、新華社新媒體中心、新華網(wǎng)、參考消息報(bào)社、中國(guó)新華新聞信息中心(CNC)、中國(guó)廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司聯(lián)合主辦，《中國(guó)名牌》雜志社提供支持。

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