5月8日，以“協同推進農業品牌建設 全面賦能鄉村振興實踐”為主題的“鄉村振興與農業品牌建設論壇”在上海舉行。當天，“新華社民族品牌工程鄉村振興行動”正式啟動。現場，與會嘉賓就全面賦能鄉村振興實踐項目展開討論，共同探討如何鞏固脫貧成果、全面推進鄉村振興。其中，德邦快遞作為“新華社民族品牌工程鄉村振興行動”的合作企業之一參與活動。
論壇現場，德邦快遞集團副總裁田民芽表示，面對鄉村從脫貧轉向振興的新局面新形勢，大力推動“快遞進村”、構建高效物流服務體系，是德邦快遞為推進鄉村振興貢獻行業力量的必經之路。
01
面對機遇推進“快遞進村”，賦能鄉村振興
近年來，受益于線上電商的蓬勃發展，“快遞進村”已經成為了發展農村電商、實現國家精準扶貧的關鍵推手。然而，長期以來，快遞行業一直存在城市和鄉村發展不均問題：城市過度發達過度競爭，鄉村欠發達甚至未開發，結果導致鄉村服務成本偏高、村級覆蓋率偏低、服務質量不到位等問題。自2014年至今，“快遞”問題已連續8年被納入政府工作報告。去年政府工作報告中第一次提出“支持快遞進農村”，而今年政府工作報告中對于“快遞進村”的重視程度和導向性更加凸顯，明確指出，“健全城鄉流通體系，加快電商、快遞進農村，擴大縣鄉消費”和“推動快遞包裝綠色轉型”。
對此，田民芽表示，“快遞進村”有需求、更有必要，農村快遞正迎來屬于自己的黃金時代。“其實，農村快遞市場是一塊尚未被深挖的‘寶地’。以去年為例，我國全年快遞總量達到833億件，其中有300多億件來自農村，占據了全年快遞總量的36%。這樣的量級已經充分說明農村快遞未來的發展潛力巨大。”
據田民芽介紹，在推進“快遞進村”的具體過程中，德邦快遞聚焦了三個層面的建設：架設網絡拓展網點、讓農產品走出去以及夯實物流基礎建設。
從2015年起，德邦快遞便開始在鄉鎮地區鋪設業務，開拓農村網點，還通過郵快合作、快快合作、駐村設點、交快合作、快商合作及其他合作等多種方式推進“快遞進村”，集多方機構勢能，暢通城鄉經濟循環、服務鄉村振興戰略，合力為脫貧攻堅事業按下了加速鍵，力爭實現“鄉鄉有網點，村村通快遞”，解決“能到”問題。迄今為止，德邦快遞在全國已有近11000家網點，省市區覆蓋率達到99%，鄉鎮覆蓋率達到95.2%，網點覆蓋率居于行業前列。
同時，為了更好地提供鄉村快遞服務，德邦快遞對末端新增的派送區域投入近億元專項補貼，從長三角、珠三角、環渤海“三大經濟圈”面向全國推進快遞可到可派，讓身處村鎮的消費者也能享受送貨上門服務。
為了讓“讓農產品走出去”，德邦快遞充分發揮直營、大件優勢，根據實際情況為硒砂瓜、茶葉、大閘蟹等農產品定制運輸解決方案。通過設置寄送直發專線、增加車輛車次、優先運發、優先投遞等保障農產品運輸，實現農民增收和自身業務的雙增長。與此同時，德邦快遞繼續面向全國布局“互聯網+農業+運輸”的模式，深耕水果生鮮市場。目前，德邦快遞已實現浙江、上海、蘇南、安徽部分區域和西北省內24小時送達，全國48小時到72小時送達。不僅如此，德邦快遞還主動為廣大農戶增收獻計出力，一方面通過直播帶貨等科技手段幫助農戶打開春茶等產品銷路，另一方面自主搭建“邦安選”和“西北農鮮生”兩個農業電商平臺，以銷帶運，助力特色農產品銷往全國。
此外，為了夯實縣域物流網絡建設基礎，2020年德邦快遞斥資數億元購進450輛沃爾沃新貨車、近800輛J6L大方量載貨車，投資數千萬元成立兩家供應鏈新公司;與遞易(上海)智能科技有限公司、互聯網家居售后服務平臺魯班到家、在線末端共配平臺“拼車寶”、國鐵物流等達成戰略合作，實現成本降低和效率優化，為改善用戶服務體驗提供了充分保障，為完善縣域物流網絡建設、實現村村通快遞打下了堅實基礎。
“未來，德邦快遞將繼續提供高性價比服務，推動農產品進城，拓寬農產品銷路，助力農民增收致富，為實現鄉村振興、決勝全面建成小康社會作出應有的貢獻。”田民芽認為，農業農村農民問題始終是關系國計民生的根本性問題。發達的物流產業和完善的市場體系，是現代農業的重要保障。加快農村物流建設，助推鄉村振興發展，更是快遞企業的擔當和使命。
02
定制化+品牌美譽度確保環保高效，助力綠色發展戰略
“快遞包裝看似不起眼，實則與客戶體驗、環境保護息息相關。”田民芽表示，“包裝不當，起不到保護商品的作用;包裝過度，既容易造成浪費，又可能污染環境，劣質材料還可能影響消費者健康。”
因此，德邦快遞在不斷提升運送效率的同時，也不放過每一個包裝“細節”，堅持定制化包裝戰略，全力打造安全高效、綠色環保的高品質交付服務。在田民芽看來，德邦快遞的定制化包裝體現了安全高效和綠色環保的雙重屬性，是高品質交付服務的重要一環。
“快遞包裝，安全高效是第一位。所以，我們一直在精準洞察客戶需求，持續輸出定制化行業包裝方案。”田民芽表示，德邦快遞通常會根據不同客戶需求，持續輸出不同的行業包裝方案。例如，根據西鳳酒酒瓶定制貼合度較高的包裝配以EPS泡沫卡托提升緩震效果;根據煙臺櫻桃、西安獼猴桃、贛南臍橙等不同特性和形狀的農產品定制不同規格的包裝，采用不同規格的保鮮盒、保鮮袋，不同包裝盒還有透氣孔，保證水果的新鮮;為東山海鮮專門設計白底海鮮禮盒，使用冰袋降溫、加厚泡沫箱抗壓等方式，保障快遞運輸安全和新鮮。
“除了安全高效外，對于快遞包裝來說，綠色環保也很重要。”田民芽表示，德邦快遞在定制化包裝的同時，響應國家號召，努力推廣綠色包裝，采取包裝減量、循環再利用、采用可降解材料等舉措，不斷注入科技力量，提高資源利用率，優化管理流程，深入踐行綠色可持續發展理念。
據田民芽介紹，德邦快遞早于2018年成立了包裝研發部門，在包裝減量化和可循環產品上“下功夫”。為了減少包裝廢棄物的排放，德邦快遞設置了2352家標準包裝廢棄物回收裝置的網點，加強包裝產品回收再利用。同時，德邦快遞利用科技手段，將一般包裝袋厚度從7μm降到5μm，截至2020年底，已累計投入使用19860萬個，直接減少塑料消耗1324噸。在循環包裝方面，德邦快遞主動將中轉環節中的一次性編織袋替換為可循環利用的建包袋且可通過系統實現全流程軌跡可視。
03
賦能品牌升級，落地鄉村服務
文首提到的“鄉村振興與農業品牌建設論壇”，由新華社民族品牌工程辦公室、新華社新聞信息中心、新華社新媒體中心、中國廣告聯合有限責任公司、中國財富傳媒集團等聯合主辦。5月8日當天，“新華社民族品牌工程鄉村振興行動”正式啟動。金禾天潤農業科技集團、德邦快遞集團、河北宜農科技股份有限公司等企業作為鄉村振興行動首批合作企業進行了現場簽約。
資料顯示，“新華社民族品牌工程鄉村振興行動”由新華社民族品牌工程辦公室發起，新華優品項目團隊主要負責落地執行。該行動旨在通過政府、媒體、企業、高校、社會組織等多方協同效應，培育一批具有較高知名度、美譽度及市場競爭力的鄉村振興品牌。
據悉，新華優品是新華社重點經營項目，其從誕生的第一天起，就把“助力鄉村振興、服務美好生活”作為項目的定位與核心使命。在過去三年的鄉村振興服務中，一直圍繞著“民族品牌下沉服務，農副產品上行升級”這一重要內容開展工作。截至目前，全國27個省市數百個區縣政府的1000多家優質企業，成功入駐了新華優品。
隨著“新華社民族品牌工程鄉村振興行動”正式啟動，接下來新華優品打造助力鄉村振興服務將圍繞“兩條主線”：一方面是品牌賦能——鄉村振興行動依托新華社智庫、全媒體傳播體系、服務體系，為企業服務鄉村振興實現品牌賦能;另一方面是助力鄉村振興服務落地——通過新華優品核心資源在有效幫助企業在品牌升級的同時，實現對鄉村基層的觸達。據了解，目前新華優品已經在全國布局了38000家鄉村振興服務站點，與此同時，新華優品工會集采、新華優品幫扶館及幫扶專柜兩項觸達城市社區的渠道建設也在積極推進中。
“希望參與企業一同，發展各自資源優勢，把這個行動打造成為一個助力鄉村振興發展的良性生態圈”，論壇現場，作為簽約企業的德邦快遞集團副總裁田民芽表示，參與“新華社民族品牌工程鄉村振興行動”有助于樹立企業品牌形象的同時，新華優品更進一步為我們提供了集品牌升級、市場拓展、新零售服務等于一體的系統化鄉村振興服務解決方案。通過與新華優品的合作，也有助于德邦快遞集團實現大力推動“快遞進村”，構建與鄉村振興服務相匹配的高效物流服務體系。
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