時光轉瞬即逝，跨境電商行業在2021這一年，可謂是魔幻的一年。

  Shopee成全球第一電商APP

  亞馬遜在美國電商行業中一直處于霸主地位，但根據最新的全球應用下載量排名，新國際品牌有可能顛覆這一在線購物巨頭的領先地位。

  據市場研究機構Apptopia的最新數據顯示，亞馬遜在2021年的購物應用下載量中跌到全球第四，而去年亞馬遜在該排行中位居第一。

  排名前三的依次是Shopee、中國“快時尚”領跑者Shein和印度社交電商Meesho。

  近年來，Shopee一直在不斷地擴大它的國際版圖，并一舉擴張到歐洲，拉美，目前已在拉美市場占有一定的市場份額。

  Shopee在拉丁美洲的發展可以說是一鳴驚人，今年在巴西的安裝量更是創下歷史新高。 數據顯示，其應用內瀏覽時長也有所增長，2021年增幅最大的是拉丁美洲(27%)，遠超全球水平(12%)，亞太地區和EMEA地區與全球水平基本持平，分別增長10%和13%。

  在應用內收入方面，2021年5月創下有史以來最高收入，且10月、11月和12月這三個月加起來的總收入超過了過去九個月。

  Shein在走出中國后，其國際知名度步步攀升，今年上半年，Shein下載量超8100萬，成為全球最大的在線時尚零售商。今年7月份的月下載量達1752萬次，翻倍碾壓亞馬遜，亞馬遜當時的下載量為746萬次。

  截至12月，Meesho僅Android的應用安裝量同比增長了464%，下載量達1.627億次，創下了2021年Android應用安裝量增幅最大的紀錄。此外，今年10月，該平臺成為印度社交電商中下載量最高的應用程序。

  不過，2021年，亞馬遜在Apptopia的美國購物應用安裝排名中仍位居第一。

  跨境電商新風口已來

  最近一項美國電商市場數字信任度調查顯示，今年美國的社交媒體電商市場將達到366.2億美金，增長幅度非常可觀。

  在接受統計的社交平臺之中，Ins、臉書和tiktok明顯處于領先地位，不管是市場接受度還是購物體驗、購物功能完善度，這三家都要優于推特和Pinterest等其他平臺。

  在幾家社交電商平臺中，僅有臉書和ins可以提供完善的應用內結算服務，而tiktok等則是需要跳轉其他網頁或app進行購物。

  在調查的數據中顯示，至少一半以上的社交媒體消費者是通過跳轉這種方式進行購物的，這種斷裂會在一定程度上影響購物體驗，如果社交電商能夠廣泛推開應用內結算，對流量和轉化將會有很大的幫助。

  所以整體上看，目前的社交電商在市場上和功能上都處于比較初級的階段，需要更多和現有市場消費習慣的磨合，并培養屬于自己的消費習慣，不過即便是這樣，社交電商也依然取得了比較客觀的成績，是不折不扣的增量藍海市場。

  且國內賣家做海外社交電商有個很大的優勢：先發。因為社交電商在國內已經經歷過了好幾輪洗牌和變革，可能出現的風口和彎路基本上都踩過了，而海外社交電商還是雛形。

  從需求端入手總結一下，其實整個國內的社交電商發展歷程，就是購物模式的轉變，從主動搜索需求逐漸演變成發現式消費，整體流量呈現出去中心化。

  每個商家或者說社交賬號都會凝聚自己的小私域流量，購物場景越來越分散;海外市場目前也正在發生這樣的變化，只不過非常非常早期，正是中國賣家入場布局的好時機。

  2021年魔幻年

  2021上半年，亞馬遜強大的鈔能力傳遍街頭巷尾，不少人渴望靠近這個吸金獸。

  4月底，熱火朝天的亞馬遜突然變天，大賣家帕拓遜主賬號被封，封號潮開始了。

  封號持續數月，引發行業地震，3C等類目大洗牌，被封號公司輕則減員、重則倒閉，行業內外關注報道不斷。

  亞馬遜回應，被封號賣家有多次的、反復的、嚴重濫用評論行為，以及其他的違規行為，例如偽造身份、行賄(和一些灰色產業方合作)、銷售非法產品等。

  亞馬遜刮骨療傷，讓中招賣家公司幾乎丟了半條命，于是把剩余的雞蛋分到不同的籃子里，百億超賣通拓做起了培訓，其他賣家也在通過等分散風險，增加盈利點。

  2021年注定是不平凡的一年，在經歷了封號潮、價格戰、漲價潮……頑強活下來的賣家們都是贏家!

  隨著跨境電商越來越合規，新的風口也已顯現……相信賣家們在2022年一定可以大踏步前進，新的一年，加油!

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