還有多少人記得，11月11日曾經(jīng)只是一個光棍節(jié)，而現(xiàn)在，這個節(jié)日早已經(jīng)演變成全民購物節(jié)了。從2009年開始舉辦的雙十一購物狂歡節(jié)，到2021年就將成功舉辦13屆了，這個節(jié)日深深地影響了中國人的購物習(xí)慣，同時也吸引了全網(wǎng)的關(guān)注。

  尤其是每一年的交易額都是人們津津樂道的，2020年雙十一全網(wǎng)交易額突破了5700億元，而創(chuàng)造出雙十一購物節(jié)的天貓也是年年破紀(jì)錄，2020年達(dá)到了3723億元。

  因此，人們很是好奇，2021年即將到來的雙十一購物節(jié)，最終會取得多少交易額。

  不過細(xì)心的朋友應(yīng)該會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在已經(jīng)到2021年10月下旬了，距離雙十一不遠(yuǎn)了，但是2021年的雙十一顯得很安靜，沒有以前那種盛會來臨之前全網(wǎng)狂歡的氛圍，各平臺對雙十一的宣傳也很少。

  到底發(fā)生了什么?是各平臺對雙十一不重視了嗎?細(xì)究起來，這背后有3個因素讓雙十一購物節(jié)的盛況不如從前。

  01

  國家加強(qiáng)對電商的監(jiān)管各平臺不敢太高調(diào)

  這些年粗暴式增長的電商行業(yè)，雖然解決了很多人的就業(yè)問題，還對偏遠(yuǎn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷售起了很大的幫助。但是，在行業(yè)繁榮的陰影下，還是潛藏著許多大問題，而國家也在2021年對這些問題大力整治。

  比如行業(yè)內(nèi)頻發(fā)的不正當(dāng)競爭，有違法刷單、“寄空包”方式的物流刷單等行為，破壞了行業(yè)的秩序。2021年上半年全國各地查處的不正當(dāng)競爭案件多達(dá)3128件，震懾了不少商家。

  這是針對商家的，而針對平臺違法行為的整治更猛，比如2021年4月10日，國家市場監(jiān)督管理總局對阿里作出182.28億元的行政處罰，原因是阿里電商平臺實(shí)施“二選一”壟斷行為。

  同時，國家對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的監(jiān)管不斷加嚴(yán)，以前賦予互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的稅收優(yōu)惠政策也在慢慢減少，這意味著，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在一定程度上失去了國家的扶持。另外，相關(guān)部門還提到過，在2021年要從降低稅費(fèi)負(fù)擔(dān)等8方面降低實(shí)體經(jīng)濟(jì)成本，這也代表著，國家想要扶持實(shí)體經(jīng)濟(jì)了。

  在這種情況下，電商平臺可以說是“受驚了”，不能再過多地宣傳雙十一，否則雙十一過于火熱，那豈不是太高調(diào)了。而且電商本身就會給實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來一定的負(fù)面影響，再高調(diào)宣傳雙十一購物節(jié)，簡直就是跟大勢反著來了。

  02

  雙十一時間線拉得太長氛圍感不足

  2021年9月2日，天貓副總裁宣布了2021年雙十一的啟動時間，依然和2020年一樣，分成了兩個時間段——11月1-3日和11月11日。并且，天貓還會在10月20日啟動第一波預(yù)售，11月4日啟動第二波預(yù)售。

  把活動的時間線拉長了，確實(shí)是可以讓交易額保持更穩(wěn)健的增長速度，對平臺好處多多。但是這樣的做法，會讓雙十一的氛圍感變淡了，打得廣告再多，分?jǐn)偟竭@么長的時間線里，就沒有那種隆重的感覺了。而且對網(wǎng)友來說，也沒有了那種所有的準(zhǔn)備都為11月11日那一天的期待感，因此，網(wǎng)友們對雙十一也是不太熱捧了。

  03

  雙十一并沒有那么優(yōu)惠吸引力不足了

  這幾年的雙十一購物節(jié)，最能引起人們熱議的還是那非常復(fù)雜的規(guī)則，甚至沒有一定的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)，都很難搞得清各種優(yōu)惠券要怎么換算。這么高的門檻，自然也是勸退了不少人，而且還有一些人就表示，就算是把活動規(guī)則弄懂了，到最后就會發(fā)現(xiàn)其實(shí)并沒有優(yōu)惠多少錢，這樣的結(jié)果也導(dǎo)致一些網(wǎng)友對雙十一興趣不大。

  并且現(xiàn)在直播帶貨非常流行，通過直播買東西的人很多，據(jù)Fastdata發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年全國直播帶貨交易額超萬億元。直播帶貨的優(yōu)勢是商品展示更加直觀，價(jià)格也可以做到非常低的程度，吸引了很多人去搶購。

  雙十一跟直播帶貨比起來，規(guī)則又復(fù)雜，價(jià)格也沒有優(yōu)惠多少，甚至還需要囤優(yōu)惠券才能購買，所以在吸引力方面，雙十一已經(jīng)很難跟直播帶貨相比了。因此，各平臺想要把雙十一購物節(jié)的熱度給炒起來是很難的。

  不過，每年的雙十一交易額都會在人們的意料之中突破記錄，畢竟中國人在網(wǎng)購這方面，是很舍得花錢的。就算雙十一流失了不少參與者，只靠剩下的那些用戶，也足以讓雙十一的全網(wǎng)交易額不斷增長了。

  2021年的雙十一購物節(jié)你還會參與嗎?

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