一、營業額上漲

  一改此前之頹勢，亞馬遜2023年在德國終于迎來大爆發。

  根據亞馬遜發布的2023年年度報告顯示，平臺在這一年營業額達到340億歐元，與2022年同期相比增長了12%。這一顯著增長證明了亞馬遜在德國市場的強大影響力，以及其在德國市場的持續增長勢態。

  亞馬遜德國營業額達340億歐元

  具體來看，340億歐元的營業額中包含了Prime訂閱、云服務、營銷收入等多項服務。電子商務咨詢公司Carpathia還對亞馬遜德國的貿易收入進行了估算，預測亞馬遜通過自營交易和市場業務實現了228億歐元的貿易收入。

  此外，Carpathia還預測亞馬遜在德國的總銷售額達到465億歐元，其中Amazon.de的銷售額同比增長4.8%至181.6億歐元。從市場份額來看，這一比例更是達到了60%，可見亞馬遜在德國市場的強勢主導地位。

  毫不夸張地說，亞馬遜這一增長相當驚人。要知道2023年德國電商市場遭受了嚴重打擊，全年電商銷售總額同比下降11.8%至797億歐元。這是德國電商市場首次出現兩位數的下降，也是自2020年以來首次低于1000億歐元。

  德國電商銷售額大幅下降

  從亞馬遜平臺本身來看，在2022年，亞馬遜德國站總銷售額僅同比增長0.1%，增幅創下有史以來的最低水平。與此同時，亞馬遜在德國市場的自營業務已經連續兩年出現虧損。在不景氣的經濟大環境下，亞馬遜依然能逆勢增長，這足以說明平臺強大的發展基礎。

  二、老牌實力仍存

  亞馬遜在德國市場能逆境翻盤，其實并不讓人意外。一個是老牌電商平臺，一個是老牌電商市場，兩兩相撞自然能碰出熱烈的“火花”。

  據統計，僅在2010年至2021年期間，亞馬遜在德國業務上的資金投入就達到485億歐元。巨大的投入下，亞馬遜必然能獲得更多的增長空間。

  來自研究機構foxintelligence發布的調查顯示，在亞馬遜歐洲各站點的銷售中，德國站的滲透率遙遙領先，達到64%。并且，德國站的買家平均購物支出也非常亮眼，為1377億歐元;在平均購買商品數量上，亞馬遜德國站也是第一。

  亞馬遜德國站滲透率最高

  多項數據強勢領先，更加證明了亞馬遜在德國市場的霸主地位。當然，這樣的成績離不開亞馬遜的長期耕耘。

  一直以來，亞馬遜在客戶滿意度、產品服務以及技術和創新上不斷投資。例如，平臺致力于通過快速可靠的送貨服務、便捷的退貨服務來提供優質的購物體驗。去年9月，亞馬遜在德國再次開設一個新的物流配送中心，并配備了數百臺機器人。截至目前，亞馬遜在德國擁有20個物流中心，物流網絡已經覆蓋德國大部分地區。

  亞馬遜在德國的物流網絡

  另外，亞馬遜德國站不斷豐富產品種類，目前其提供各種類別的產品，包括電子、時裝、家用電器、書籍等，這能滿足消費者不用的需求和偏好。

  憑借著堅實的基礎以及不斷調整的運營策略，亞馬遜在德國的霸主地位短期內難以撼動?？梢灶A見的是，平臺在未來幾年將繼續保持這樣的上升勢頭，這對各位德國站賣家自然是好處多多。

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