隨著“懶人經濟”興起，“線上下單，30分鐘送達”的即時零售模式正在被廣大消費群體接受，越來越多的實體店入駐外賣平臺，眾多資本紛紛布局加碼，萬物皆可外賣時代開啟，即時零售市場前景廣闊。

  11月9日，中國連鎖經營協會發布的《2022年中國即時零售發展報告》顯示，即時零售增長非常迅速，據估算，2020-2021年，年同比增長率基本保持在80%-100%，預計到2026年底，即時零售行業相關市場規模將超過1萬億元。

  線上“吃穿住行”的Z世代

  “年輕趨勢消費群體開始崛起，他們的消費習慣，消費理念更加依賴于線上平臺，現在好多年輕人睡得晚起得晚，其中還有社恐人士，不愿意去線下市場購物，得益于這種‘懶人經濟’，促進了整體即時零售市場的份額增長。”鄭州市餐飲與飯店行業協會秘書長劉斌向正觀新聞記者聊起了年輕消費群體的崛起對即時零售行業的積極推動作用。

  作為消費主力軍，我國Z世代人口超過2.5億，他們對足不出戶就能獲得商品與服務早已習慣，不出意料，萬物皆可送的即時零售時代已經到來。

  “對我來說，‘小時達’的即時零售更加省時省力，而且現在不僅僅是餐飲，萬物皆可外賣。比如我要買個東西，原來可能還得開車、騎車、跑著去，來回就要一兩個小時，現在不到半小時就送到，極大的便利了我的生活。”95后小陳對即時零售贊不絕口。

  美團用戶TGI指數顯示，對于餐飲外賣、買菜到家、跑腿閃送等“線上下單、線下30分鐘送達”的即時配送業務，Z世代表現出更高的傾向性，點外賣頻次比整體用戶的平均水平高出50.7%。

  “擁抱”線上，實體店的數字化轉型

  在這一趨勢下，最初以服務餐飲外賣行業為主的即使零售變得更加多元，成為零售店、商場等數字化轉型的一個重要平臺。

  “現在年輕人喜歡網上消費，通過即時零售這樣的平臺，打通線上渠道，增加店鋪營業額，何樂而不為。”成都市一家小型百貨超市劉老板說。

  剛入駐外賣平臺不到半年的劉老板生意還不錯：“線上需求蠻多的，我們這兒種類全，除附近5公里內，還時不時會有十幾公里外用戶下單的情況。”

  零售平臺美團數據顯示，去年10月至今，成都市約6000家超市通過即時零售增收，訂單同比上漲68%，高于全國均值。其中，百貨店訂單增長最快，同比增長107%。

  即時零售，其實越來越成為很多的這種實體店商家聯接互聯網消費的一個重要渠道。劉斌解釋道：“即時零售為我們的生活提供了很大的便利，不僅僅是餐飲的外賣，還包括生活必需品、藥品、服飾等，其實都可以通過即時零售更便捷滿足消費者需求。”

  有力支持：龐大的物流配送系統

  即時零售行業的崛起離不開龐大物流配送系統的有力支持。

  數據顯示，全國自由職業者達兩億，目前僅是幾大外賣平臺注冊的外賣人員的人數就已經達到1500萬左右，越來越多的人加入浩浩蕩蕩的外賣大軍，基數只會更加壯觀。

  劉斌說：“即時物流反哺即時零售，沒有如此強大的基礎，即時零售也不會短期內發展如此快速。”

  據中國物流與采購聯合會和美團配送發布的《2021-2022中國即時物流行業發展報告》數據，2021年我國即時物流行業規模達294億單，同比增速為38%，用戶規模達到6.33億人。按2021年全國快遞業務量1083億件計算，即時物流行業體量已經達到快遞行業的1/4。

  同時，報告還預測，到2025年，即時物流行業訂單量將達到793億單。

  未來即時物流行業將進一步向產業帶上游延伸，逐漸深入到整個生產供應鏈領域，為消費者、商家、相關行業等提供全鏈條數智化即時物流服務及即時供應鏈解決方案，更好滿足用戶多領域、多場景、多樣化的消費需求，助力實體門店復蘇增長。

  眾資本入局，搶占即時零售新業態

  不斷發展的即時零售引得京東、美團、阿里、叮咚買菜、順豐等巨頭和玩家爭相入局，紛紛布局加碼即時零售新業態，搶灘即時零售龐大市場。

  今年2月，京東宣布完成對達達集團的增持。上個月，京東收購德邦案進入交割階段。

  去年，京東聯合達達推出小時購，全面發力即時零售。財報數據顯示，2021年四季度小時購GMV翻倍增長，2021年京東全渠道GMV增長近80%。

  美團在即時零售賽道最重要的布局是美團閃購，并于2020年孵化出了創新項目美團閃電倉。

  據此前美團財報數據顯示，2022年第一季度美團閃購總交易額同比增長了80%以上，訂單量同比增長近70%，一季度日均訂單量超過390萬。

  阿里在即時零售領域同樣表現出了業務協同，本地生活業務群以高德地圖、飛豬、餓了么三者為主，并駕齊驅。

  截至2022年3月，阿里本地生活服務年度活躍消費者達3.76億，本地生活訂單量財年內增長超25%。

  據媒體報道，今年上半年，抖音本地生活的GMV達到220億元，超過了去年全年。8月19日，抖音宣布與餓了么達成合作。快手也悄悄與順豐達成了合作，上線“同城巨拼”。

  作為零售業未來發展的重要組成部分，即時零售有著廣闊發展前景，在可以預見的未來幾年，即時零售市場將會依然保持高速增長。

  《2022年中國即時零售發展報告》調研顯示，業內人士普遍預測未來幾年復合增長率將會在50%左右，行業整體具有強勁的增長動力和巨大的增長空間。

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