小編獲悉，美東時(shí)間昨日凌晨 Ads in Instagram Shop 已上線于Instagram Shop。
這是一項(xiàng)廣告推送功能的測試服務(wù)，不過目前是僅僅涉及美國本土品牌，包括 Away、Boo Oh、Clarepaint、Deux 和 Donni Davy。預(yù)計(jì)在幾個(gè)月內(nèi)正式上線，且接受多個(gè)國家的商品品牌。
Ads in Instagram Shop能否成為一項(xiàng)永久功能，取決于賣家的品牌和消費(fèi)者是否認(rèn)為這項(xiàng)新措施有足夠的價(jià)值。
01緊跟趨勢
Instagram推出新功能
據(jù)了解，消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告時(shí)會調(diào)出賣家的該產(chǎn)品詳情頁面，其中包括產(chǎn)品信息、其他照片以及對該品牌其他產(chǎn)品的訪問，感興趣的消費(fèi)者還可以通過這一入口將商品保存到愿望清單且支持一鍵分享功能。
Instagram表示，與平臺內(nèi)的其他廣告產(chǎn)品一樣，Instagram Shop 中的廣告將以拍賣的模式推出。并且只會出現(xiàn)在移動(dòng)設(shè)備上，因?yàn)? Instagram Shop標(biāo)簽是一項(xiàng)僅限移動(dòng)設(shè)備的功能。
然而，消費(fèi)者看到的廣告數(shù)量將取決于他們?nèi)绾问褂?Instagram。該公司計(jì)劃在這一點(diǎn)上調(diào)查消費(fèi)者的情緒，以平衡廣告和內(nèi)容。
昨日，Instagram 正與少數(shù)美國廣告商合作，包括 Away、Donny Davy、Boo Oh、Clare Paint、JNJ Gifts、DEUX 和 Fenty Beauty。這些品牌涵蓋了最受 Instagram 用戶歡迎的商品類別，包括美容、家居裝飾、寵物產(chǎn)品、旅游等。
目前，該公司尚未透露該功能何時(shí)正式推出，但表示計(jì)劃在未來幾個(gè)月內(nèi)，其他非美國市場的廣告商也將可以使用。
如今，該創(chuàng)意公司正在權(quán)衡自己的選擇, Instagram 還增加了其他新功能，該社交應(yīng)用正在逐漸遠(yuǎn)離互相分享照片的初衷，比如對標(biāo)TikTok的Reels。
02INS電商化背后：
年輕用戶市場令人眼饞
據(jù)Sensor Tower 商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，TikTok在2021年7月已成為全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)下載量冠軍，第二、三位是傳統(tǒng)社交媒體Facebook，和其旗下應(yīng)用Instagram。
▲圖源：東方財(cái)富
在這快速增長的數(shù)字背后到底有何蹊蹺?INS為何要模仿Facebook，完善電商社區(qū)的建設(shè)和廣告規(guī)劃?
Z 世代(1990-2009出生的人)，他們是第一代接觸互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的人，這極大地影響了他們與環(huán)境的互動(dòng)方式。他們的購物習(xí)慣與其他幾代人有很大不同。
Z 世代在 2020 年占全球客戶的 40%。如果每個(gè)企業(yè)想要維持生計(jì)，都需要承認(rèn) Z 世代的存在和影響。在構(gòu)建營銷工作時(shí)，了解這個(gè)群體尤其有用。
盡管 Facebook 是擁有近 30 億用戶的最大社交媒體平臺，但其在 Z 世代中的增長多年來一直處于停滯狀態(tài)。有研究表明，其他平臺，尤其是 Instagram 和 TikTok，其受歡迎程度正在穩(wěn)步上升。如果您想瞄準(zhǔn) Z 世代，它們是如今最有潛力的平臺。
智能手機(jī)是75% 的年輕一代的首選設(shè)備，他們每天平均在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)4 小時(shí)，并對上架的商品抱有很高的期待。
Influencer Marketing Factory發(fā)布的一項(xiàng)針對350 名Z 世代和千禧一代消費(fèi)者的調(diào)查揭示了社交商務(wù)機(jī)會的規(guī)模：年輕一代消費(fèi)者在社交渠道上購買最多的商品是服裝(41%)和美容產(chǎn)品(23%)，其次是科技和家居產(chǎn)品。雖然在社交應(yīng)用上購物很方便，但 Z 世代消費(fèi)者還是喜歡先保存自己感興趣的商品，然后在購買前研究該品牌和產(chǎn)品。
▲圖源：Influencer Marketing Factory
Z 世代在所有買家中占很大比例，隨著時(shí)間的延長，他們作為社會消費(fèi)的主力軍的影響力只會越來越大。這就是為什么在營銷工作中記住這個(gè)群體尤為重要。
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