非洲有54個國家，人口12.5億，消費市場巨大，但物資貧乏。近年來，我國同東非國家貿易增長加快。中國的輕紡產品、日用消費品比較適合東非人的需求，中國的機電產品、農機具、化工產品也比較適合這些國家工農業發展水平，有著廣闊的市場前景。中國的名牌貨是東非人的首選目標，例如美加凈化妝品和兩面針牙膏。
中非消費市場不大，但消費水平高低懸殊較大，從而形成了多層次的消費市場。中非國家首都和大城市，住有一批消費水平較高的歐洲人和美國人。高檔消費市場集中在市中心商業區，既有百貨商店、超市，也有專營商店、精品屋。
窮人市場分布在市中心外圍，有的以經營副食、蔬菜、糧油、水果等食品為主;有的以經營日用品、輕紡產品、小家電等商品為主;有的猶如商業小區或商業一條街，按商品種類分成各個單元。與富人區市場不同的是品種多，規格全，挑選余地大，同類商品價格相對便宜，可以討價還價，消費群更加廣泛，中低檔商品需求量大。
目前西非大多數人消費購物的觀念屬于實用型，追求的是實惠和經濟耐用，對商品的牌子、式樣、包裝不甚講究;屬于享受型的人為數不多，限于少數高薪者和大的私人業主。因此，高檔商品的市場容量有限，價廉物美的中國商品深受西非人歡迎。只要堅持價廉物美的方針，堅守商品信譽，中國貨在西非會有很強的競爭力，中國商人在西非市場上也可以有用武之地。
事實上，在非洲大到鋼鐵鋁材、機械設備、糧食、電動車，小到深圳制造的手機，義烏制造的工藝品，摩配汽配、電子產品，再到生活用品比如嬰兒尿布，日用品尤其是塑料制品、禮品、裝飾品、燈飾等等都是需求量極大的產品。
近年來，非洲經濟持續穩步增長，在非洲54個國家中，有3個國家的人均GDP高于中國，非洲人民購買力逐漸提升。目前，非洲互聯網網民人數為4.35億人，且以每年20%的速度增長，遠超世界7%的平均水平。這片“處女地”，給互聯網創業帶來無窮的想象力。
目前，中國在非洲的跨境電商市場中占據主導地位，因為非洲人看重廉價商品，而中國商人可以大量供應這些商品。可能對于很多跨境電商的賣家而言，非洲在支付、物流等基礎設施上稍有弱勢，而它所存在的商機不容小覷。非洲肯尼亞、尼日利亞以及埃塞俄比亞等國家的市場需求量較大，與20年前剛剛進入非洲市場不同的是，隨著中國制造在非洲的推廣和深耕，越來越多的消費者愿意花費更多的時間、金錢來購買產品。
中國企業進軍非洲市場，具有中非友好、資源互補、市場匹配、低成本經營等一系列優勢。移動設備與移動友好的支付系統完美結合，加上缺乏實體店和基礎設施建設，為中國跨境賣家提供了新機會，也為非洲成為繼歐洲之后下一個電商新型市場奠定了基礎。